주요 내용
CD 프로젝트는 사이버펑크 2077의 실패를 반복하지 않기 위해 위쳐 게임(코드명: 폴라리스 프로젝트)의 마케팅 전략을 재고하고 있으며, 출시일 발표 시기를 신중하게 결정하고, 출시 전 단기 집중 마케팅을 펼칠 계획이다.
핵심 포인트
마케팅 캠페인 전략 수정
CD 프로젝트는 과거 키아누 리브스 출연 E3 발표와 같은 장기 캠페인 대신, 약 1년 정도의 단기 집중 마케팅 캠페인을 선호하며, 출시일 발표 시기를 최대한 확신할 수 있을 때까지 늦출 것이다. 팬텀 리버티 DLC의 성공적인 6개월 마케팅 캠페인을 통해 얻은 경험을 바탕으로 신규 게임에 대해서는 조금 더 긴 캠페인을 계획하지만, 2년처럼 길게 끌지는 않을 것이다.
출시 전 정보 공개 방식 변화
출시일이 발표되기 전까지는 사이버펑크 2077처럼 대대적인 트레일러 공개나 데모 시연은 없을 것이다. 대신, 간헐적으로 소규모 정보를 공개하여 사람들과 미디어가 게임에 대한 추측을 할 수 있도록 유도할 것이다. 이는 출시일 발표와 함께 시작되는 '총력전'과는 다른 방식이다.
시장 영향 분석
CD 프로젝트의 마케팅 전략 변화는 게임 업계 전반에 영향을 미칠 수 있다. 장기적인 과대 광고 대신, 신뢰성 있는 출시일 정보와 단기 집중 마케팅을 통해 소비자들의 기대치를 관리하고, 게임에 대한 긍정적인 인식을 형성할 수 있다. 또한, 간헐적인 정보 공개는 게임에 대한 지속적인 관심을 유도하고, 출시 시점에 맞춰 화제성을 극대화하는 효과를 가져올 수 있다.